2014年标志着社区团购模式的出现。随后,这种基于微信拼团的社区团购模式,借助微信的社交属性,虽历经波折但依然发展壮大。到了2018年,随着资本的涌入,行业内资源的整合与渠道的兼并变得激烈,社区团购领域迎来“千团大战”。2019年,菜鸟、中通等大型企业也开始布局相关业务,市场竞争愈发激烈。
社区团购领域的从业者之间的策略差异,不仅拉大了各企业之间的差距,也为创业者提供了更多机遇。
社区团购模式,融合了线上线下的销售,本质上还是在销售实体产品。因此,产品的物流配送环节是这一模式不可或缺的成本。在“千团大战”之后,社区团购对从业者的运营策略提出了更高的要求。
01 社区团购的价值所在
在资本投入两年之后,社区团购领域出现了不同背景的从业者,使得行业未来变得更加不可预测。但从商业角度看,社区团购的价值是可以分析的。生产者和消费者之间的联合可以产生价值。
对于生产者来说,社区团购提供了一个距离消费者更近、渗透度更高的销售渠道;对于消费者来说,他们能通过社区团购购买到更多产品,包括性价比高的产品。社区团购作为中间人,为生产者和消费者提供了一个更便捷的联系渠道,加上高效的物流配送和完善的供应链,满足了消费者升级的消费需求。
02 社区团购公司的用户选择
许多人认为社区团购之所以受欢迎,是因为其产品物美价廉。但实际上,社区团购首先选择了目标受众,然后才制定了定价规则。
03 社区团购的盈利机会
在增加了团长和物流的运营成本后,社区团购能否保持盈利?其盈利机会又在哪里?
1. 形式盈利
如果一个团购公司的业务范围广泛,能够控制一个区域甚至一个城市的市场,或者在团购行业的某个环节具有明显优势,它可以通过加盟的方式输出自己的优势,利用品牌口碑获得收益,同时在收取加盟费的同时扩大自己的市场份额。
2. 供应链盈利
以满足消费者升级需求为目标的社区团购公司,在起步阶段就需要一个反应迅速的供应链。当渠道发展到一定规模,形成完善的供应链系统、高效的物流服务优势和产品性价比等优势后,渠道可以制定产品和物流服务等方面的收费规则。纯渠道型的社区团购也可以对商家收取提成,实现盈利。
3. 广告盈利
收取广告费是所有社区团购公司都可以采用的盈利方式,并不局限于渠道型的社区团购从业者。
当用户数量达到一定规模后,社区团购公司可以对平台上的所有产品收取一定比例的广告费,可以由商家单独支付或直接从产品售价中扣除。
4. 引流抽成
流量在一定程度上代表着收益。社区团购的社交特性,为引流提供了天然便利。团长可以利用自己在社区的人脉,将那些很少接触或不方便接触互联网的居民发展成为用户,承担了社区团购行业的引流角色。
5. 联合经营盈利
由于社区团购行业的本地化运营特性,使得跨城市扩张后,需要重新建立的供应链系统成为一大投入,也让供应链联合运营的盈利模式成为可能。
随着从业者的增加,各社区团购公司之间的差异也会加大,再加上小程序与社区团购的结合,社区团购行业的价值会被更多人关注。
关键词
社区团购小程序盈利模式 团购小程序赚钱方法 社区团购应用盈利策略 团购软件盈利模式分析 社区团购平台盈利方式 团购小程序开发盈利点 社区团购解决方案盈利模式 团购应用程序盈利策略 社区团购小程序创业机会 团购应用盈利模式案例分析